KO underkänner Icas förklaring
Efter Matvarupriser.se:s avslöjande om missförhållandena med Icas prissänkningskampanj med “kompispriser”, har en granskning inletts av KO. Nu har KO underkänt Icas skrivelse efter att KO tidigare krävt ett yttrande av Ica i ärendet. KO har nu krävt att Ica måste redovisa och bevisa att den prissänkningen Ica marknadsfört ut mot konsument verkligen ägt rum.
Det innebär att Ica-koncernen nu måste lägga fram bevis till KO på att man verkligen prissänkt hundratals varor som utlovats i reklamen. Ica-koncernen har även tidigare uppgivit att prissänkningen i snitt skulle uppgå till 10 procent, något som nu också måste redovisas av koncernen. Annars riskerar Ica att hamna hos Marknadsdomstolen.
Icas presschef Staffan Ekengren lägger över ansvaret på Ica-butikerna som han menar har ansvar att redovisa listorna.
“Prissatsningen har fått bra genomslag ute i butikerna. Det är varje butik som själv kan svara för sina sänkningar och även bistå med listor” skriver han i ett mail till Matvarupriser.se.
“Prissänkningen 10 procent”
Tidigare har Ica-koncernen vägrat att redovisa listor gällande prissänkningskampanjen när Matvarupriser.se bett att få ut dem gällande prissänkningskampanjen.
- Jag kan inte ge dig en lista eftersom priserna varierar mellan butik, men det rör sig om närmare 400 basvaror. Men för exakta exempel på varor och priser behöver du kontakta en butik, sade Jenny Egeland pressekreterare på Ica koncernen i en tidigare intervju med Matvarupriser.se.
Hur många av dem 400 varorna är det som sänks med 10 procent?
- I snitt blir prissänkningen 10 procent, en del varor kan sänkas med mer andra med mindre. Men uppskattningsvis blir sänkningen på de utvalda varorna runt 10 procent, sade Jenny Egeland pressekreterare på Ica koncernen i en tidigare intervju med Matvarupriser.se.
KO:s yttrande av Icas kompispriser
KO kom med sitt yttrande till Ica-koncernen där man uppgav att Icas kompispriser är vilseledande:
“Den påtalade marknadsföringen gällande ”kompispriser” ger enligt Konsumentverkets/KO:s mening intrycket av att samtliga Ica-butiker genomfört en prissänkning på de i marknadsföringen aktuella varorna och att det handlar om icke oväsentliga prissänkningar.
Då enskilda Ica-butiker är fristående juridiska personer kan inte Ica centralt styra över butikernas prissättning. Något som Ica även framhåller i sitt yttrande. Av denna anledning anser Konsumentverket/KO att det är vilseledande av Ica att i sin marknadsföring påstå att Ica sänker priset på utvalda varor när Ica inte kan garantera att en sådan sänkning verkligen sker i samtliga Ica-butiker.
Vidare har Konsumentverket/KO noterat att det i flera butiker, för en stor andel av de aktuella varorna, varit små prissänkningar på cirka 2-5 procent. Det motsvarar en sänkning med 50 öre till en krona för en vara som kostar cirka 25 kr. Detta kan enligt Konsumentverkets/KO:s mening inte anses vara väsentliga prissänkningar. Konsumentverket/KO anser således att den påtalade marknadsföringen även i detta avseende är vilseledande.
Kan hamna hos Marknadsdomstolen
Då uppgifter om pris är av sådan art det påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut anser Konsumentverket/KO att den ovan påtalade marknadsföringen är otillbörlig enligt 8 § MFL skriver KO.
Ica har nu inkommit med bifogat yttrande där man anser att deras marknadsföring inte var vilseledande. Men i sin redogörelse har Ica inte kunnat visa på att de prisstänkt hundratals varor. Därför har KO underkänt förklaringen och skickat ytterligare frågor till Ica där nu bevisbördan ligger på Ica som måste bevisa att de prisstänkt hundratals varor som Ica-koncernen utlovat i reklamen. Ica-koncernen måste även kunna bevisa att prissänkningarna genomförts till de procent man utlovat. Kan man inte visa upp det kan Sveriges största dagligvarukedja hamna hos Marknadsdomstolen.
“Ica har sedan några veckor tillbaka en dialog med Konsumentverket om användningen av begreppet Kompispriser och hur detta har slagit igenom i Ica-butikerna. Icas uppfattning är att den kampanj vi har gjort inte är vilseledande. Detta har vi också framfört till Konsumentverket. Myndigheten har nu begärt mer information från Ica och vi kommer att svara dem på detta. Det är dock en process som pågår och det är inget vi vill föregripa, skriver Icas presschef Staffan Ekengren i ett mail till Matvarupriser.se.
