Krönika – Arla
Läs Arlas krönika om kroppsmålningar och om att tatuera in Arla loggan.
Kroppsmålningar har människan i diverse kulturer i alla tider använt sig av för att pryda sig, visa vilka vi är och var i samhället vi hör hemma. Många varor väljer vi på likartade sätt där olika varumärken får spegla eller förstärka vår personlighet och våra värderingar. Ibland är vi trogna ett och samma varumärke hela livet, ibland väljer vi olika varumärken för att visa vilka vi är i olika livsfaser.
Det kan tyckas galet med varumärken som tatueringar och det är såklart inte särskilt vanligt. Och eftersom inte alla produktnamn och varumärken lyckas bli tatueringar så är det ju desto intressantare när det händer!
Om man får spekulera lite så är det nog en fördel för det varumärke som hoppas hamna som tatuering att det har lyckats uppnå någon sorts ikonisk status. Arla kon har funnits i olika former sedan slutet av 1800-talet – hon känns nästan tidlös. Arla kon ,precis som mjölken under barnaåren, är inpräntad i vårt medvetna. Om man vill låta en symbol identifiera sin person krävs det mer än en koppling till mjölk, fil och grädde – det krävs känslor och en viss psykologisk dimension. Och med fördel en tilltalande och tidlös design!
Så vad är det då måhända man vill uttrycka med denna speciella tatuering?
Tänk om det är så att den som tatuerat en röd Arla ko vill förmedla att man är äkta, trygg och pålitlig? Värden som de flesta av oss vill stå för idag. Både Arla kon och mjölken som produkt förmedlar harmoni och trygghet i någon mening.
Eller så vill man med den röda kon förmedla att man har barnasinnet kvar, att man uppskattar det naturliga och oförställda. Den röda kon påminner om en leksaksko och den är alltid go, glad och härligt röd.
Eller kanske man vill berätta att man uppskattar det svenska och det jordnära? Eller är det så enkelt att man helt enkelt vill visa för alla i sin omgivning att man gillar mjölk? Oavsett vilket är uppmärksamheten kring tatureringarna självklart positivt för Arlas varumärke, även om vi aldrig skulle uppmana någon att gå och tatuera sig.
Rekoismen är en ny “ism” som trendspanare börjat prata om på 2000-talet. Att vara snäll och omtänksam ligger i tiden – att bry sig om sina medmänniskor. Arla kon har många av oss mött som barn – vi förknippar symbolen med moderlighet och omtanke! Arla kon känns snäll helt enkelt. Så kanske tatueringen vill säga att man är snäll och omtänksam!
En av Arlas ägare, en mjölkbonde, har en fin Arla ko tatuerad på vristen. Cirkeln känns sluten när även mjölkbönderna är så stolta över Arlas röda ko att de tatuerar sig!
Ann Freudenthal
Senior Brand Manager Arla
